GameLook報(bào)道/還沒(méi)立夏，今年暑期檔似乎已經(jīng)“熱”得發(fā)燙。

過(guò)去半個(gè)月，騰訊網(wǎng)易旗下主力產(chǎn)品相當(dāng)有默契地逐一落子：騰訊年度大作DNF手游剛剛定檔5月21日，比外界原認(rèn)為的6月底足足提前了一個(gè)月；稍早些時(shí)候，網(wǎng)易武俠大作燕云十六聲宣布7月26日上線。

DNF手游

當(dāng)然網(wǎng)易手上還捏著另一張王牌：已經(jīng)結(jié)束首測(cè)，全網(wǎng)預(yù)約量超過(guò)2500萬(wàn)的永劫無(wú)間手游。此外，定檔5月23日的庫(kù)洛二次元開(kāi)放世界新游鳴潮，也是玩家和行業(yè)討論度最高的大作之一。

大作云集的暑期檔大戰(zhàn)，即將在幾家頭部公司中展開(kāi)。隨著米哈游新作同期入場(chǎng)，這把火肉眼可見(jiàn)地將愈燒愈大。

4月23日，國(guó)內(nèi)玩家發(fā)現(xiàn)，米哈游絕區(qū)零已上架App Store并開(kāi)啟預(yù)訂。該頁(yè)面顯示，游戲預(yù)計(jì)于7月4日推出。同時(shí)有海外玩家和媒體注意到，在海外AppstoreZenless Zone Zero發(fā)布日期顯示為7月3日。

App Store頁(yè)面并非最終日期，后續(xù)米哈游仍有可能修改。但玩家和同行似乎已有共識(shí)，絕區(qū)零很大概率會(huì)在7月發(fā)布，只是最終日期仍需等待米哈游宣布。同一天，絕區(qū)零官方也已經(jīng)給出回復(fù)：“全平臺(tái)正式公測(cè)時(shí)間請(qǐng)以后續(xù)官方資訊為準(zhǔn)?！?/p>

崩壞：星穹鐵道發(fā)布僅一年，絕區(qū)零隨即接棒，米哈游終于實(shí)現(xiàn)了年番式上新突破。且仍有多款在研儲(chǔ)備產(chǎn)品，也是公司規(guī)模和工業(yè)化研發(fā)實(shí)力再上一個(gè)臺(tái)階的表現(xiàn)，之后有望保持這一產(chǎn)品更新節(jié)奏。

一個(gè)更加高頻的米哈游，其他廠商或許已經(jīng)有些“汗流浹背”。而目前，他們還需先擔(dān)憂這個(gè)大作“貼身肉搏”最激烈的暑期檔。

上線進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，米哈游對(duì)手從來(lái)都是自己

隨著官方宣布絕區(qū)零正式開(kāi)啟App Store預(yù)訂，GameLook發(fā)現(xiàn)，游戲在海外Google Play同樣已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)注冊(cè)。越來(lái)越多證據(jù)表明，游戲全球發(fā)布的確正在進(jìn)入最后沖擊階段。

經(jīng)歷過(guò)兩輪測(cè)試后，絕區(qū)零近期正在PC和手機(jī)端進(jìn)行第三輪「喧響測(cè)試」，并拿出一系列充值返還獎(jiǎng)勵(lì)。如總充值金額≤3600元時(shí)，將按照150%的比例返還等價(jià)值的「菲林底片」；總充值金額>3600元時(shí)，超出部分將按照125%的比例返還。

通常，游戲圈的付費(fèi)測(cè)試被視作正式上線前最后一輪預(yù)演，意味著絕區(qū)零PC版和手游版基本準(zhǔn)備妥當(dāng)。

4月25日，米哈游將在海外地區(qū)的PS5上進(jìn)行主機(jī)版本的技術(shù)測(cè)試。不同于電腦和手機(jī)設(shè)備型號(hào)繁多復(fù)雜，需進(jìn)行多輪適配工作。性能幾乎一致的主機(jī)，測(cè)試難度并不算大。隨著全平臺(tái)測(cè)試全面鋪開(kāi)，絕區(qū)零全球全平臺(tái)發(fā)布前的準(zhǔn)備工作穩(wěn)步推進(jìn)中。

全球超3100萬(wàn)預(yù)約，絕區(qū)零可以說(shuō)是今年暑期檔最重要新產(chǎn)品之一，“成功”已經(jīng)毋庸置疑。千萬(wàn)量級(jí)預(yù)約用戶打底，意味著光初期涌入玩家數(shù)，可能已經(jīng)超過(guò)不少游戲的全生命周期用戶規(guī)模。

“都市二次元?jiǎng)幼饔螒颉睒?biāo)簽，放眼全球游戲圈都較為少見(jiàn)。一方面，相對(duì)新穎題材和玩法可以刺激核心玩家；另一方面，米哈游品牌背書(shū)，疊加海外穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，隨著全球營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作展開(kāi)，勢(shì)必還將卷入更多對(duì)都市題材和ACT玩法感興趣的玩家，用戶規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

不過(guò)，米哈游的對(duì)手從來(lái)都是自己，絕區(qū)零最大的“競(jìng)品”或許仍會(huì)是自家大哥和二哥。對(duì)比原神崩壞：星穹鐵道，站在巨人肩頭的新作未來(lái)會(huì)達(dá)到怎樣高度，可能也是全行業(yè)最關(guān)心的話題。

前有狼、后有虎，是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)還是正面交鋒？

去年以來(lái)，各公司陸續(xù)有多款高質(zhì)量產(chǎn)品獲得版號(hào)，有機(jī)會(huì)在今年下半年登場(chǎng)。從今年4月前后開(kāi)始，定檔時(shí)間的選擇似乎變得有些微妙。就連騰訊、網(wǎng)易也很“默契”地避開(kāi)彼此正面交鋒的可能性：一個(gè)在5月、一個(gè)在7月。

這種大作壓境前的“恐慌”，在二次元市場(chǎng)展現(xiàn)得更加明顯。據(jù)GameLook了解，今年多數(shù)廠商最關(guān)心的話題是：鳴潮和絕區(qū)零什么時(shí)候定檔？他倆不落子，其他人“不敢”動(dòng)。

但也有如完美世界相對(duì)“討巧”地先下手，女神異聞錄：夜幕魅影早在4月12日上線。雖然錯(cuò)失暑期檔首發(fā)紅利，卻也避免和兩款超級(jí)大作正面硬碰硬，開(kāi)局取得一定的市場(chǎng)表現(xiàn)。

女神異聞錄：夜幕魅影

不止是二次元賽道，還有DNF手游、星之破曉、燕云十六聲等大廠主力產(chǎn)品，人均千萬(wàn)級(jí)預(yù)約量、玩家討論度高，且部分IP產(chǎn)品，比如DNF、王者榮耀I(xiàn)P下的星之破曉天然擁有海量用戶。他們的定檔時(shí)間、營(yíng)銷(xiāo)投放力度，必然會(huì)對(duì)其他產(chǎn)品造成擠壓，甚至導(dǎo)致暑期買(mǎi)量成本飆升。

因此，游戲公司相當(dāng)關(guān)心這些頭部大作的定檔時(shí)間。當(dāng)然出海廠商除外，雖然絕區(qū)零鳴潮都是全球發(fā)布，但二游在亞洲以外市場(chǎng)仍屬小眾，且海外營(yíng)銷(xiāo)能力有限，不會(huì)對(duì)多數(shù)出海產(chǎn)品造成太大影響。

國(guó)內(nèi)，剛剛上架App Store的絕區(qū)零公測(cè)日期何時(shí)落錘，仍是目前行業(yè)最關(guān)心的話題。米哈游曾在4月發(fā)布崩壞：星穹鐵道、9月發(fā)布原神，今年理應(yīng)不會(huì)錯(cuò)過(guò)用戶活躍度最高的暑期檔，7月發(fā)布或許將是最終答案。

絕區(qū)零

而隨著騰網(wǎng)米三款大作扎堆定檔5月、7月，也給其他廠商出了一道難題：暑期檔剩下的6月和8月誰(shuí)敢上？

通常，游戲首發(fā)的高強(qiáng)度廣告投放會(huì)持續(xù)2-4周，如資金充足的元夢(mèng)之星甚至能持續(xù)2-3個(gè)月。意味著，6月上線一定會(huì)撞上鳴潮DNF手游的營(yíng)銷(xiāo)期，8月則會(huì)正面遭遇絕區(qū)零和燕云十六聲。

更何況，隨著之后騰訊游戲發(fā)布會(huì)、及網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)的舉辦，可能還會(huì)有類(lèi)似永劫無(wú)間手游等大DAU游戲跳入6月和8月檔期，暑期檔直接被大作密集排布的局面未嘗沒(méi)有可能。

永劫無(wú)間手游

前有狼、后有虎，“糾結(jié)”的中小公司與其苦著臉正面對(duì)抗，不如選擇錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

一是品類(lèi)選擇上“錯(cuò)位”。錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，是看清自身產(chǎn)品定位，才能構(gòu)筑差異化優(yōu)勢(shì)。雖會(huì)撞上絕區(qū)零鳴潮等重磅二游，但不代表非二次元產(chǎn)品完全沒(méi)有機(jī)會(huì)，如小游戲市場(chǎng)的泛用戶價(jià)值已經(jīng)被行業(yè)充分認(rèn)知。

二是類(lèi)似完美世界的時(shí)間上“錯(cuò)位”。產(chǎn)品定位實(shí)在高度重合，也可以等到下半年第四季度，屆時(shí)暑期檔大作的營(yíng)銷(xiāo)投放理論上會(huì)降低。當(dāng)然也可能大家不謀而合導(dǎo)致Q4新游扎堆，又會(huì)是另一番局面。

但目前可以確定的是，未來(lái)幾個(gè)月暑期檔這把火必然會(huì)越燒越旺，至于其他廠商如何選擇，坐等看戲。